El sexismo en la publicidad.

El sexismo en la publicidad.

En el anuncio (1) mujer edad rondando los 50 años rol ama de casa,  ocupación típicamente femenina, rol de esposa y madre, anuncio en el interior de una casa, argumentos no racional, “adivinación del pensamiento”, “falacia del pensamiento del todo”, personaje femenino no buscaba aprobación,, sin respuestas, es un monologo, imagen proyectada, generalizada a sexismo publicidad.que el sexo masculino de la pareja o matrimonio se lleva mal con sus suegros, que los hijos e hijas aprovechan la minina soledad del hogar para celebrar fiestas, que los hijos suelen hacer a escondidas las acciones conflictivas por la no aprobación de sus padres, tutores, son unos roles muy insertados en las creencias que están muy influidas por los mitos o visualizaciones en medios como televisión, pero no es lo que ocurre con normalidad.

En el anuncio (2), en este anuncio aparecen los protagonistas casi en igualdad de sexo,  si bien la edad esta mas asociada a las actividades, si bien la mujer sale más veces cuando se refiere a familia u hogar, cuando habla de “seguir luchando” paradigma de Goldberg, sale un hombre edad +- 50 y con afán de empresario, , o trabajar fuera de casa, “mejores padres”, es quien le enseña a montar en bicicleta al hijo claro rol  masculino, en este anuncio no esta tan identificada la aprobación femenina, en la vida diaria está orientado que es el hombre quien ayuda o hace mejor las cosas fuera de casa y la mujer más relacionada con hogar/ familia.

En el anuncio (3),  en este anuncio de un perfume masculino, la edad del hombre es entorno la treintena, y las mujeres bastante más jóvenes y como musas, esto es por el correspondiente rol de la juventud de la mujer más atractiva y deseada así también relacionado con el deseo y los encuentros eróticos, este tipo de productos no destaca por la aparición del entorno “casa”, sino mas bien por el de autonomía, bien sea masculina o femenina, el argumentos es totalmente ficticio, destacando la valía del “ alfa Man”.   Si bien en la vida diaria si hay personas que quieren reflejar ese estilo de hombre, pero siendo  un sesgo  más que una realidad.

En el anuncio (4), es un perfume femenino, donde reproduce un estilo de vida reivindicativo de la mujer, sus frases si al sueño si a la libertad…. Es un claro gesto de liberación de la mujer en los estereotipos marcados por la sociedad, si bien la protagonista es una mujer bella y con atuendos seductores hace referencia que aunque tenga una edad de 40 ó más años se puede hacer un cambio, un nuevo inicio, este tipo de productos no está marcado por el entorno profesional ni familiar, tampoco busca aprobación sino decisión de cambio, la imagen proyectada es clara, que un perfume te puede  ayudar a cambiar la vida incluso que no marca tú vida una edad.  (Personalmente es una clara asociación de libertad con esencia a perfume).

Anuncio 5, es otro anuncio donde se sigue con  los estereotipos básicos de género, desde el comienzo del anuncio hace mención al pasado en el cual criticaba lo que hacía su madre como papel femenino en la familia, y ella hereda el mismo comportamiento  asociado al producto que están anunciando, al ser un producto de limpieza se centran en el hogar, su ropa no es ajustada ni su resaltan su figura, pelo sino que se centran en el comportamiento, es una clara expresión del papel de la mujer en la limpieza donde ella decide el producto que compra y utiliza un rol muy marcado hacia el sexo femenino.

Anuncio 6, los Actores principales son personas jóvenes, enfocado al sexo masculino ,este tipo de productos al estar enfocado mas al sexo masculino y juvenil el entorno en el que se desarrolla es idílico de la juventud, tecnología, diversión, playa, de ahí la frase  que menciona, “Antes de almacenar recuerdos, tienes que vivir”, sus ropas son modernas ajustadas con protagonistas con buenos cuerpos y decididos intentando trasmitir un estilo de persona, como en anuncios anteriores siguen teniendo argumentos de venta de calidad y estilo de vida asociado al producto, este anuncio es básicamente masculino, dado que generalmente este tipo de turismo al no ser familiar no aparece ese rasgo, y siendo un rol heredado que el hombre elige el vehículo.

En general todos los anuncios visualizados, dependiendo el tipo de producto que se ofrezca el personaje principal está asociado  al consumidor deseado, cuando se trata de productos alimenticios, suelen estar el sexo femenino presente, dado que es un estereotipo que son ellas quien hacen la compra y el hombre aparece como en un segundo plano, sus ropas suelen ser discretas y su estética muy disimulada sin apenas retoques que hagan que el consumidor aprecie otra cosa que no sea el producto, cuando se trata de perfumes en el caso del anuncio 4 se quiere trasmitir que aunque estén en una edad que para la mujer es preocupante suele ser los +-40 siempre tienen maneras de sentirse mejor utilizando el reclamo de la mujer bella y con buen cuerpo asociado a unas frases de cambio y motivación, que personalmente lo asociaría a un sexismo benévolo.

En el caso del perfume del hombre(3) así como el anuncio del turismo(6) hacen del hombre un alfa man, decidido bien vestido en donde el toma las decisiones y poniendo de reflejo en el caso del anuncio 3 a la mujer que se deja seducir por él, en el anuncio 6 es claro que el hombre decide que turismo elige enfocado a la independencia, seducción y aventura, los argumentos en general de todos los anuncios son un reclamo de un sistema de vida muy idílico el cual no se relaciona con la realidad.

Referencias:

Alimentos:

http://www.youtube.com/watch?v=HqvHpppNa_s

Perfumes:

  • The new fragrance by Paco Rabanne. 2013

    YouTube

http://www.youtube.com/watch?v=Q8lxGGx0R04

4-Sì,  profumo Giorgio Armani spot 2013.

YouTube.

http://www.youtube.com/watch?v=ByKJKpgv8Ys


Productos de limpieza

5-ArielBlancura, Junio2013

YouTube.      http://www.youtube.com/watch?v=88M8sQydwcs

Vehículos:

6- Renault Captur, Captura la vida – Abril 2013

YouTube.

http://www.youtube.com/watch?v=EK9OkKbVVdU

Acerca de Psyqué

Mielinizado, después de todos estos años que llevo aprendiendo, por fin, aprendo a aprender.
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